è stata fondata nel 2019 da Hjalte Halberg, Anton Juul e Kevin Walter, alla ricerca reciproca di libertà creativa e cooperazione.

Con sede a Copenaghen, il marchio si concentra sulla creazione di grafiche e prodotti realizzati in casa, fatti per durare nel tempo. Traendo ispirazione dall'esistenza quotidiana dei fondatori, nella splendida città di Copenhagen.

è un'iniziativa dinamica con sede a Los Angeles che si dedica alla presentazione dei creativi giapponesi meno conosciuti in diversi campi: artisti, designer, architetti, musicisti, fotografi e registi. L'obiettivo del progetto è quello di dare a queste persone di talento un riconoscimento e un'accessibilità globali. La loro linea di abbigliamento funge da tela per le opere in collaborazione, con disegni unici di vari artisti giapponesi. In sostanza, b.Eautiful non è solo un marchio, ma un movimento che promuove la brillantezza inesplorata della scena creativa giapponese.